PP助手加上豌豆荚，看阿里在应用分发上的双布局!

目前，移动分发市场主要是第三方应用商店和手机厂商之间的竞争。网络运营商有移动MM商城、电信天翼空间、联通沃商店三家，渠道合作伙伴丰富，应用种类也相对较多。

而手机厂商应用商店直接控制出货，具有更大的权限，切入用户市场更有优势。通过手机预装，适配终端路有着较强的市场竞争力，用户量也较稳定。其中代表为：华为应用市场、小米应用商店、OPPO软件商店、vivo应用商店、三星应用商店等。

第三方应用商店布局较早，发展比较成熟，并形成自己的推广渠道。目前，我国互联网巨头都在应用分发上有布局：百度有百度手机助手，腾讯有应用宝，阿里巴巴有PP助手、豌豆荚。

2013年3月7日，百度移动应用正式更名为百度手机助手，这预示着百度在移动端的产品布局更加完备。此次升级最大亮点在于新增手机优化功能，这使得百度移动应用从单纯应用下载工具，升级为全面的手机软件管理软件。2013年8月14日，百度与91无线正式签署收购协议。10月1日，百度公司正式完成对91无线的收购，此次收购金额达到19亿美元。百度91平台集成91助手、安卓市场、91移动开放平台、91熊猫桌面、安卓桌面、91门户、安卓网等强势产品为内容端口的完整移动互联应用产品群。从2015年3月30日开始，百度91助手安卓版将正式升级为百度手机助手。

2014年12月17日，腾讯应用宝正式宣布签约超人气偶像吴亦凡与陈伟霆为代言人，并发布了全新品牌主张“就要玩在一起”以及广告片。

2015年12月4日，360手机助手官方宣布，当红少年偶像组合TFBOYS正式成为其品牌代言人。

当前，移动分发市场趋于成熟，但行业整体增长率随着移动设备红利的消失下行。在移动应用分发领域，用户争夺已进入白热化阶段。对于应用分发平台来说，锁定未来市场，找准“年轻化”的产品定位势在必行。

2013年年底，PP助手接受UC提出的全资收购邀约，被收购时iOS端用户有4000万。

PP助手最早以iOS系统越狱起家，支持iOS设备的软件、游戏、壁纸、铃声的下载和管理。作为一个拥有Android平台上月活跃用户过亿的第三方浏览器平台，UC在iOS平台上只有覆盖和渗透，没有真正意义上的分发平台。UC过去的困境在于，始终无法绕过苹果的自有浏览器Safari，主动权并没有像Android平台那样掌握在自己手中。PP助手无疑可以和UC互补，收购PP助手有利于UC补齐在iOS分发渠道上的短板。

2014年6月，UC优视宣布融入阿里巴巴集团，阿里间接收购PP助手。

2015年4月，阿里宣布对UC和高德的整合顺利完成，PP助手成为六大业务矩阵之一。同时，俞永福宣布将整合PP助手与淘宝手机助手，整合后将融合iOS、Android、Windows、Mac的全平台分发。2015年5月5日，PP助手安卓开放平台宣布与淘宝手机助手开发者门户正式合并上线，PP助手安卓开放平台成为阿里巴巴旗下唯一的安卓移动分发平台。

作为国内领先的移动应用分发平台，依托阿里巴巴大数据为核心基础，PP助手利用大数据践行全景式精准分发，从而为用户提供更加精准的个性化服务；同时构建强大的阿里移动应用分发矩阵体系，整合阿里旗下淘宝手机助手、UC浏应用商店、神马搜索等多个渠道资源，具有多渠道分发、精准分发的特质。

2016年7月5日，下午，国内独立移动应用分发平台豌豆荚宣布，其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群，双方已正式签订并购协议。

通过收购豌豆荚，阿里移动正式与腾讯、百度、360 并列国内应用分发市场第一梯队，借助阿里大数据优势，以及豌豆荚在应用内容搜索等领域的探索经验，阿里移动在应用分发领域的矩阵（PP助手+豌豆荚）不断完善，有望实现弯道超车，国内应用分发市场面临新一轮变革。

豌豆荚是国内少有的深受用户喜爱的品牌，一直在用户体验上追求极致口碑，除了能帮助阿里移动扩张应用分发市场占有率之外，豌豆荚加入阿里移动，未来更大的价值在于双方在"大数据"与"内容"的双向互利。

豌豆荚作为行业先行者，拥有最全的应用数据库。此外，豌豆荚深耕用户和出色的应用发现，对应用内容具备很强的挖掘能力。如曾受到业界普遍认可的豌豆荚设计奖等就是有力的证明。

基于豌豆荚积累的移动应用内容挖掘能力与最全应用数据库，在阿里多元大数据赋能驱动下，将形成"大数据"+"精品内容"的核心竞争力，实现"个性化"、"精准"的应用内容分发。未来，更大的价值体现在双方在“大数据”和“内容”的双向互利。

2016年12月20日，下午，名为“发现更大更美好的世界”的豌豆荚战略发布会举行，这是豌豆荚自今年7月并入阿里移动后首次公开亮相。豌豆荚方面宣布并购整合已经完成，并推出“内容分发”战略，还与阿里移动其他分发平台一起成立“阿里应用分发”。

豌豆荚此次转型进入内容分发，在竞争力方面来说，一方面是内容上有阿里文娱的内容支持，另一方面是内容聚合上，豌豆荚多年在APP内容挖掘和分发聚合方面，有经验积累，并且在阿里大数据的助攻下，或许能够实现效率的进一步提升。

未来，豌豆荚将升级为流量和内容双入口，实现从分发工具到内容平台的转型，最大限度提高用户粘性，而不再是单纯找应用的工具平台。豌豆荚推出内容分发策略，最大的目标是做应用内容的聚合和前置化，通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户。用户日常登入豌豆荚，也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。

在开发者扶持政策上，阿里应用分发宣布将推出“青藤计划”，投入10亿流量扶持优质内容的app。基于“豌豆荚设计奖”升级而成的阿里应用分发“青藤计划”对优质内容的App不仅提供推荐，更提供实际的流量资源。

从2017年起，阿里应用分发每月评选出一款优质app，并获得阿里应用分发平台内的流量资源扶持，包括至少一次豌豆荚或PP助手客户端闪屏推荐、一次500万次级的单品推荐活动的推广资源曝光，以及多品牌联合营销的机会。

阿里分发开放平台整合阿里旗下阿里游戏、豌豆荚、PP助手、阿里云OS、UC应用商店、神马搜索等6大亿级平台，旨在实现“一点接入，全平台分发”模式，满足开发者多样化的需求，为开发者提供开发、运营到盈利的一站式专业化服务。阿里应用分发进入大数据时代，打通神马搜索、高德地图、优酷、UC、微博等产品数据，着眼用户需求场景及其迁移实现精准分发。

2017年，阿里分发开放平台将带领开发者跳出传统分发场景，利用阿里移动全景化应用分发矩阵，构建分发市场新格局。阿里分发开放平台的未来发展方向是：联合数据和内容，形成更大的生态闭环。阿里移动希望实现操作系统层、专业应用、游戏分发客户、浏览器和搜索等分发整合，实现全景式分发生态的流量布局。

对用户而言，未来的应用分发将为用户推荐个性化安装列表，而不是传统的“全家桶”，更不是不胜其烦的消息轰炸；对商家而言，则可以帮助其实现“精准分发”。

由于应用分发是整个移动互联网生态中极为重要的一个环节，它拥有较为稳固的移动互联网入口，也掌握了丰富的流量，在大数据时代能够掌握的数据对整个移动互联网有很大的意义。