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今年前9月厨电市场量升额跌“换挡”新常态下危中有机

来源: 发布时间:2019-10-29 13:34:02 阅读:1

在经济下行和房地产调控政策影响下,厨电行业结束了近十年的持续高增长态势,自去年下半年开始进入减速换挡期,发展模式也由以往的规模竞争向质量竞争和结构竞争转型。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1-9月,中国厨电整体市场规模为零售量21234万台,同比增长9.07%;零售额1009亿元,同比下滑2.26%。其中,线上市场零售量12780万台,同比增长26.72%;零售额387亿元,同比增长9.61%。线下市场零售量8434万台,同比下滑9.97%;零售额622亿元,同比下滑8.44%。

“目前整个家电市场的‘寒冬’还是很明显的,而且现在宏观经济层面也没有给出非常明确有效的全国性的刺激政策,从短期来看依旧没有非常强回暖的趋势。”近日,奥维云网厨卫电器事业部总经理战旗在“2019中国厨电行业高峰论坛”上判断,2019年可能是近五年乃至近十年家电零售额规模最低时期。

他认为,尽管现在形势严峻,家电企业处于破冰突围的阶段,但依旧有一些燃爆市场的方向,比如智能互联厨电、功能集成化、全屋整体方案等新燃点。

厨电“换挡”危与机

随着厨电行业进入了中低速发展新常态,如何在当前态势中创新求变、寻找新的增长点已成为企业关注的重要议题。多家厨电企业负责人向记者表示,从去年开始厨电市场已经进入增速“换挡期”——传统品类颓势尽显,新兴品类增速收窄。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,几年1-9月,净水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式单微波炉等厨电品类均出现下滑,同比下滑幅度从2.2%到49%不等。仅部分厨电品类逆势上涨,包括洗碗机、嵌入式复合机、台式电烤箱、台式蒸烤箱等,其中台式蒸烤箱的增速达到了122.5%。

今年前9月厨电市场量升额跌“换挡”新常态下危中有机

“如果这样就妄断厨电市场低迷是不准确的,所谓的低迷是传统厨电品类走低,新兴厨电如洗碗机、蒸箱、微蒸烤一体机、集成灶等品类还是呈发展态势的。”有业内人士指出,在消费升级带动的产业升级趋势下,厨电市场发展状况并没有那么差,依旧有很多可供选择的方向。

老板电器产品总监何琼认为,我国烟机百户保有率与发达国家存在不少差距,此外洗碗机、蒸烤一体机等一些细分品类在国内也才是刚刚起步,“厨电市场还有很大的潜力与空间”。

“目前我国城镇化还没有达到60%,尽管目前经济下行,但未来机会还是很大。未来我们要导入风口的品类,比如说集成灶、蒸烤、洗碗机等。”万和厨电产品经理梁明如是告诉记者。

传统厨电产业已进入平稳发展的新常态,行业面临产业升级和产品创新压力,这也是一个行业从高速增长步入成熟期必经之路。在樱花卫厨相关负责人看来,这既是挑战也是机遇,“目前传统厨电产品功能有待细化,这要求传统厨电产品在功能细分和功能集成上做出更多创新和转型,才能促进厨电市场多元化发展。”

伴随消费升级步伐加快,产业转型升级是必然趋势,高端化、智慧化、品质化成为新常态下厨电行业发展的“新机遇”。

战旗认为,在目前形势下,为满足消费者日益个性化、多元化的消费需求,传统厨电产品需要在技术、设计、绿色智能、协同性上等全面升级,以迎合厨电市场趋势。

深挖消费新需求

尽管厨电市场增速逐渐放缓,并且自去年开始接连出现负增长,但不可否认的是,厨电仍然被视为最具投资前景与增长潜力的行业。

当下,嵌入式厨房电器已成为行业的最新风口之一。为了节约厨房空间,更好地与厨柜结合,近年出现了很多新型的嵌入式厨房电器。但由于电器与橱柜很难做到完全统一,经常带来空间浪费或使用不便等问题,这也成为厨电行业消费市场中的痛点之一。

记者了解到,为了更好地规范行业、统一嵌入式厨电的标准,由中国家用电器协会厨房电器专委会制作定的《家用嵌入式厨房电器常用尺寸和安装配置标准》已于今年3月正式出台。

中国家用电器协会副秘书长刘钊表示,该标准规定了家用嵌入式厨房电器的常用尺寸、安装、电器配置及厨房水路布置要求,并对橱柜匹配尺寸提出了建议。“我们希望,通过这个标准的实施来引导消费,推动嵌入式厨电普及;同时促进企业交流,实现产业结构升级;另外,也是代表行业提出发展要求和方向。”刘钊说。

而从企业端来看,用户思维正倒逼企业调整全流程,从产品研发、设计、销售、推广、售后等各个环节都在不断变革。奥维云网报告指出,目前用户需求差异化加深,对高端品质化需求凸显,但消费阶层分化也同时存在注重性价比用户。此外,从渠道端来看,企业从过去拼价格到拼价值转变,从以产品为中心向以用户为中心转变。

今年前9月厨电市场量升额跌“换挡”新常态下危中有机

以往扮演促使市场快速增长的关键驱动力因素的人口红利和房地产,如今正由产品的结构升级与品类创新取而代之,成为驱动市场增长的新动能。“相关厨电企业产品创新热情随之不断高涨,开始纷纷挖掘市场新需求,并对传统厨电品类进行差异化创新,同时大力布局新品类寻找增长机会。”战旗说。

例如,针对厨房油烟问题,各企业开发出了不同功能的新品。老板电器的集成油烟机遵循油烟运动轨迹,近吸上排、风机上置,既能带来更好的排烟效果,又能完全释放下部空间;华帝深潜烟机将一体式外观与下潜式风口相结合,确保爆炒不油头垢面;A.O.史密斯顶侧双吸油烟机拥有易清洁功能,用清水擦拭即可去除油污,一擦即净,方便用户清理。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示,目前中国厨电行业正努力将现代科技和中国烹调技法结合起来,更好地满足消费者的需求,“我国消费者对于厨房改善和更新的追求是永恒的,对于厨电行业发展应该具有信心。”

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