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曾经火遍全国的361度,现被3大品牌甩在身后,为何掉队?

来源: 发布时间:2020-08-27 10:19:00 阅读:-

在运动服饰品牌中,现在人们最为熟知的莫过于耐克、阿迪达斯这两个大牌,作为外来品牌,其一直定义在高端市场,虽然价格较为昂贵,但是在国内市场中的销量一直很好。

但是在近几年,这两大品牌在中国市场中迎来了竞争,主要的竞争来源于国产运动品牌的崛起,其中,有3大品牌起到了带头作用,分别是安踏、李宁、特步。

曾经火遍全国的361度,现被3大品牌甩在身后,为何掉队?

这3个运动品牌在中国已经火热了很多年,前些年因为国内的“体育热”普遍面临着产品供给过剩的窘境,因为忙着清理库存,调整营销模式,进入了一段低迷期。还好之后因为不断打造品牌力量,并且借助电商的风口及时调整了过来,现在这3个品牌都处于发展的上升期。

也就是在这3个品牌逐渐崛起的过程中,可能很多人都没有在意,当时还有一个国产运动品牌是和这3个品牌并列发展的,它就是361°。

对于这个品牌相信绝大多数人都不陌生,在以前,一说起知名的国产运动品牌,人们最先想到的往往就是安踏、李宁、特步和361°。这一方面因为这4个品牌的产品备受欢迎,另一方面也是因为其广告打得响。

尤其是在2000年之后,361°和其他的运动品牌一样,为了打造品牌的知名度,在广告上砸了不少钱。2000年签下李永波为首的中国国家羽毛球队作为品牌形象代言人;2004年借雅典奥运会投入4000万元打广告;2016年又击败耐克以1.25亿元人民币拿下央视2007—2008年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴权。

曾经火遍全国的361度,现被3大品牌甩在身后,为何掉队?

于是,“361°,多一度热爱”这句广告词变得耳熟能详,也正是因为如此,361°快速发展,在2001年至2004年间连续4年位居中国运动鞋销售量前三甲,比肩其他的三大国产运动品牌。

但是在2008年之后,北京奥运会带来的一场“体育热”让很多运动品牌都在巨大的竞争下不温不火,之后安踏、李宁、特步调整缓了过来,而361°却“沉睡”到了现在。

曾经火遍全国的361度,现被3大品牌甩在身后,为何掉队?

反观现状,361°在国内的知名度已经远远不及其他三大国产运动品牌了。根据361°在8月18日发布的2020年半年报显示,2020年上半年,其实现收益26.86亿元,同比下降17%,总市值23.16亿港元。

相比之下,安踏、李宁、特步的市值分别为2280亿港元、793亿港元、63亿港元。由此可见,现在的361°已经不和其他3个品牌在一个水平线了。

曾经火遍全国的361度,现被3大品牌甩在身后,为何掉队?

而361°之所以会在国产4大运动品牌行列中掉队,主要的原因就是其在2008年之后的产业转型速度慢了,当时其他的运动品牌都在忙着打折、关店,从而进行去库存、回流现金,并且加快零售发展。

而361°在这样的转变下反应速度比其他品牌慢了很多,以致于其在2012年到2013年的营收、利润连续两年下滑,尤其是在零售上,发展速度缓慢,以致于其市场份额不断缩减。

曾经火遍全国的361度,现被3大品牌甩在身后,为何掉队?

除此以外,在其他3个运动品牌抓住了电商这个风口发展的时候,361°同样也后知后觉,布局缓慢,在电商零售上的品牌效应更是被其他3个品牌甩在了身后,所以近几年才会不温不火,掉出了“国产4大运动品牌”的队伍。

当然,对于361°而言,未来的国产运动行业还会有新的发展,至于361°能不能抓住风口绝地反击,我们拭目以待!


(正文已结束)

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