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首销卖出7万部,三星S20韩国遇冷,最大的原因是什么?

来源: 发布时间:2020-07-12 06:19:20 阅读:-

三星作为全球最大的智能手机生产商,推出无数经典作品。最新的三星S20 Ultra,就是毫无争议的“安卓机皇”。

我们知道,三星S20系列发布会率先在海外市场举办,2月12日亮相美国洛杉矶,国行版27日线上发布。

美国、韩国也因此成为三星S20首批上市地区。上周四,三星S20韩国开售。

作为三星大本营,新旗舰总是能取得“开门红”。


首销卖出7万部,三星S20韩国遇冷,最大的原因是什么?

三星S20系列


而三星S20今年的表现可以用“惨淡”来形容,首销当天,仅售出了7万部。

去年的三星S10系列,开售24小时,销量突破14万。作为对比,S20销量跌了50%。

下半年的三星Note10系列,24小时内售出了22万部。作为对比,S20销量跌去75%。

三星S20系列为何会“遇冷”呢?

不少朋友认为S20受到“疫情影响”。眼下,冠状病毒在韩国肆虐,人们不愿意冒着风险出门买手机,S20销量不好很正常。


在笔者看来,这种说法有一定的道理,不过,疫情并不影响人们网购。

数据显示,韩国人民钟爱网购。2019年,韩国网上购物交易额刷新纪录,交易规模高达135万亿韩元,增幅接近20%。TNS数据显示,韩国人网购比例全球最高。值得一提的是,韩国老人也钟爱网购,55岁以上的韩国老人网购比例超80%,比全球平均值高35个百分点。


在笔者看来,面对新机上市,计划换机的朋友是等不了的,如果不方便出门,肯定早早就下了单。

三星S20“遇冷”,疫情影响并不大。

作为2020年首批旗舰机型,三星S20提前生产开售,其实占据了很大的先机。因为其它厂商的生产计划可能会受到影响。

一些安卓厂商的发布会改为线上直播,生产计划也遭到影响。

苹果也不能幸免,按照计划,5G iPhone今年9月上市。

3月初,苹果工程师会与代工厂接洽,敲定细节和流程,并确定零部件订单,夏天的时候开始生产新机。


首销卖出7万部,三星S20韩国遇冷,最大的原因是什么?

眼下呢,苹果工程师和代工厂无法完成接洽,生产计划会受到影响。

面对这种情况,想买新机的用户可能要多等一段时间,这对于三星S20反而是一种利好。

所以,笔者认为,疫情对三星S20影响有限。

三星S20系列在韩国遇冷是因为运营商取消了补贴,用户购机成本大幅提升,导致新机销量惨淡。

在韩国、美国市场,用户买手机几乎都是通过运营商。我们可以这么理解,在韩国,用户买到的手机都是“合约机”。

去年的三星S10、Note10能卖得好,离不开运营商的“疯狂补贴”。


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去年,韩国是全球首个率先推行5G商业化的国家。三大运营商为了抢夺首批5G用户,开始用补贴来吸引用户,优惠力度之大,前所未有。

参与补贴的用户,半价就能买到三星新机。这种活动,用户自然是喜闻乐见的,三星S10、Note10销量大涨。

有一个小细节值得玩味,因为运营商补贴力度过大,韩国电信监管部门不得不出门制止,呼吁商家理性竞争。

笔者认为,为了抢夺首批5G用户,运营商这个举动还是值得理解的。运营商“疯狂砸钱”,韩国5G用户渗透率已经超过10%。


不过,运营商的补贴引发了亏损,5G饱和以后,用户新增非常缓慢。于是,韩国三大运营商经过协商,达成一致:取消购机补贴。

如此一来,用户的购机成本就变高了。

从商业行为来看,用户对价格的敏感度是最高的。

对比价格的话,三星S20系列比S10贵了不少。

中国市场

去年的S10e起售价是4999元,三星S10的起售价是5999元,S10+的起售价是6999元。

三星S20起售价是6999元,三星S20+起售价是7999元,三星S20 Ultra起售价是9999元。

看到国行版价格,很多人都认为价格太贵。笔者也知道,贵是我的错,可这会影响“购机”动作。


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韩国市场(均折算为人民币)

S10e起售价约5400元,三星S10起售价约6300元,三星10+的起售价约为7000元。

今年呢,三星S20的起售价约7400元,三星S20+的起售价约为8000元,三星S20 Ultra的起售价约为9400元。

直接对比价格的话,三星S20系列的价格增幅超过2000元。

价格贵了,补贴没了,用户购机热情散退,这才是关键,三星S20因此遇冷。

三星S20系列在做工方面精益求精,S20/20+的机身重量和厚度控制的很好。不过,新机的外观还是遭到吐槽,S20 Ultra的拍照很出色,相机模组过大,机身凸起明显。


首销卖出7万部,三星S20韩国遇冷,最大的原因是什么?

参考用户调查结果,多数人认为S10的外观要好于S20。笔者认为,手机的外观也会影响人们的购机选择。

除此之外,三星的营销投入也有削减,三星S20系列的新机推广力度不如S10和Note10。

这一点从三星的国行发布会就能看出,中国作为全球最大的智能手机市场,三星S20“匆匆过场”,并没有给与足够的重视。

这两年的智能手机市场,竞争激烈,日趋饱和,降价成了厂商的共同选择。一向以高保值率著称的苹果也未能免俗,iPhone手机降价幅度越来越大。安卓厂商百花齐放,用户选择更多,“等等党”总能取得胜利。


首销卖出7万部,三星S20韩国遇冷,最大的原因是什么?

客观来说,三星S20系列新机代表着安卓手机最高水准,用的是最顶级OLED屏幕,搭载最高像素相机传感器。笔者相信,随着时间流逝,S20价格回落,三星这款旗舰肯定会成为“抢手货”。

各位小伙伴,你如何看待三星S20的首销表现呢?

(正文已结束)

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